Hem entrat en una roda de hàmster. Publicar contingut constantment per a xarxes socials, blogs, newsletters… crear, crear i crear sense parar. Tant creadors com marques que porten temps publicant es troben acumulant una gran quantitat de contingut que, sovint, queda desaprofitat.

El contingut que ja has creat per a xarxes socials, articles de blog o newsletters pot tenir un valor immens, però si no el gestiones adequadament, no li estàs traient tot el profit que podries. És com tenir un tresor ocult que, ben organitzat, et podria estalviar temps i energia.

En aquest post descobriràs com reutilitzar i optimitzar el contingut que ja tens per mantenir la teva presència online activa, sense esgotar-te amb la necessitat constant de crear des de zero. Amb les estratègies adequades, podràs ser més constant en la teva comunicació, aprofitant al màxim allò que ja has creat i alliberant-te de la pressió de la roda de creació infinita.

Què és el contingut dispers?

Tenim una gran quantitat de contingut: articles de blog, vídeos, publicacions a xarxes socials i infografies que, si bé poden tractar temes similars, sovint no s’uneixen de manera efectiva. Aquesta abundància pot convertir-se en una oportunitat si s’aproxima de manera estratègica. Actualitzar i re-publicar articles antics, crear compilacions o sèries temàtiques, així com transformar informació escrita en formats visuals, són només algunes maneres d’optimitzar aquest contingut.

Al transformar la quantitat en qualitat, no només maximitzem l’impacte del nostre missatge, sinó que també oferim un valor més gran al nostre públic. Així, aprofitem la riquesa del contingut disponible i el convertim en una eina poderosa per a la comunicació i la connexió amb la nostra audiència.

Els beneficis de reutilitzar contingut existent

• Estalvi de temps i recursos: Reutilitzar contingut et permet no haver de començar des de zero cada vegada que necessites publicar.
• Optimització del rendiment: Transformar contingut en formats nous amplia l’abast del mateix missatge. Això et permet arribar a nous públics que prefereixen altres canals (per exemple, convertir un article en una infografia o un podcast).
• Millorar la coherència de la marca: Crear una estratègia de reutilització permet presentar un missatge més consistent i clar en totes les plataformes.

En resum, aprofitar el contingut que ja has creat no només et facilita la vida, sinó que també potencia la teva marca i connecta millor amb el teu públic.

Pas 1: Auditoria del teu contingut actual

Per saber quins continguts tens ja creat (i que potser no has publicat), el primer pas és recopilar-los. Fes una llista amb tots els posts del blog, les publicacions a les diferents xarxes socials i les newsletters. Algunes plataformes et permeten descarregar aquesta informació, mentre que en altres casos hauràs d’anar d’una manera més manual.

Al costat de cada article, escriu la data de publicació, el número de likes, comentaris i l’abast d’aquests continguts. Eines d’anàlisi com Google Analytics et poden ajudar a obtenir aquestes dades i a entendre quin tipus de contingut ha funcionat millor.

Classifica aquests continguts

• Tipus de posts (infografia, vídeo, text, imatge…)
• Plataforma on s’ha publicat (Instagram, LinkedIn, Blog…)
• Temàtica principal

Segur que mentre fas aquesta primera recol·lecta d’idees vas trobant articles interessants per aprofitar.

Pas 2: Identificar oportunitats per reutilitzar

El segon pas en el procés de reutilització del contingut és identificar les oportunitats que tens per transformar el material ja existent. Revisa tot el contingut que has creat fins ara i pensa en com pots adaptar-lo a nous formats. Per exemple, si tens un article de blog llarg i informatiu, podries dividir-lo en una sèrie de publicacions per a xarxes socials. Això no només facilita la seva digestió per part de l’audiència, sinó que també permet generar interacció i comentaris en cada una de les publicacions. També pots considerar transformar un vídeo que has publicat en un episodi de podcast, ampliant així l’abast del missatge i arribant a un nou públic que prefereix consumir contingut en format àudio.

D’altra banda, no oblidis que el contingut que has publicat fa temps pot ser reutilitzat amb algunes millores. Revisar articles antics pot ser una gran oportunitat per actualitzar la informació, afegir noves dades o incloure exemples recents que aportin un valor afegit al teu públic. Per exemple, un article que tracti sobre tendències pot convertir-se en una infografia atractiva que resumeixi els punts clau i que sigui més fàcil de compartir a les xarxes socials. Això no només augmentarà la visibilitat del contingut, sinó que també reforçarà la teva autoritat en el tema i mantindrà l’interès dels teus seguidors.

Pas 3: Planificar una estratègia de reutilització

Ara que has identificat quins articles i posts tens, quins han obtingut millor rendiment i quines idees tens per reaprofitar-los i republicar-los, és hora de crear un calendari editorial. Pots aprofitar aquesta oportunitat per fer una sèrie sobre un tema especial o per crear una narrativa que guiï el teu lector a través de les diferents xarxes socials. L’objectiu és connectar els articles entre si per garantir coherència en el calendari de publicacions, alhora que s’alineen amb els teus objectius de venda.

Elabora un calendari on programis la publicació d’aquest contingut revisat, distribuïnt-lo de manera estratègica per mantenir una presència activa sense necessitat de generar constantment nou material. Així podràs optimitzar els teus esforços i maximitzar l’impacte del contingut que ja tens.

Casos pràctics: Exemples de reutilització de contingut

Casos pràctics: Exemples de reutilització de contingut

A continuació, et presento algunes idees per reaprofitar el contingut existent:

1. Transformar un article en diverses peces de contingut: Un article llarg pot ser desglossat en publicacions curtes a les xarxes socials, convertit en una infografia visual o reformat en una sèrie de correus electrònics dirigits als teus subscriptors.
2. Creació d’un eBook: Agrupar diversos articles relacionats pot resultar en un eBook descarregable o una guia premium, que ofereixi un valor afegit al teu públic.
3. Crear un podcast o vídeo a partir d’un article: Transforma el teu millor contingut escrit en episodis de podcast o vídeos curts, facilitant l’accés a una audiència nova que prefereix formats audiovisuals.
4. Generar contingut per a webinars: Utilitza articles o temes que ja has tractat per dissenyar webinars informatius, aprofitant el contingut previ per a una presentació més atractiva.
5. Desenvolupar una sèrie de posts temàtics: A partir d’un tema central, pots crear una sèrie de publicacions a les xarxes socials que exploren diferents aspectes o subtemes relacionats.
6. Revisar i actualitzar contingut antic: Els articles antics que encara són rellevants poden ser actualitzats amb nova informació, gràfics o enllaços, donant-los una nova vida.
7. Crear tutorials o guies visuals: Si tens articles amb passos o consells, transforma’ls en tutorials visuals o vídeos explicatius que facin més accessible la informació.
8. Publicar una sèrie de preguntes i respostes: Extrau preguntes freqüents dels teus articles i crea una sèrie de publicacions que responguin a aquestes qüestions, fomentant la interacció amb l’audiència.

Com mantenir la rellevància i la qualitat del contingut reutilitzat

Realitzar una auditoria i reaprofitar els articles que has publicat en diferents moments pot ser un procés feixuc la primera vegada que ho facis. No obstant això, un cop estableixis el sistema, podràs fer-ne un manteniment anual. Considera recopilar informació cada tres mesos i, un cop a l’any, revisar tot el contingut que podries reaprofitar i republicar.

Quan et plantegis actualitzar contingut, és important que verifiquis que les dades i estadístiques estiguin actualitzades, així com que el públic al qual et dirigeixes sigui el mateix o si ha evolucionat. A més, recorda que no s’ha de reutilitzar per reutilitzar: és essencial fer-ho amb l’objectiu de tenir publicacions de qualitat que siguin realment interessants tant per a tu com a marca com pel teu lector.

La reutilització de contingut no és només una estratègia per estalviar temps; és una manera de fer més amb menys, mantenint el teu missatge viu i coherent.

T’animo a fer aquest exercici i a començar a planificar la teva estratègia de reutilització. Si necessites ajuda, ofereixo una auditoria de continguts com a part del servei de calendaris per a xarxes socials, que et permetrà crear el teu calendari optimitzant esforços i contingut que ja tens.