Tot i que Ismael Nafría parla de newsletters vinculades a mitjans de comunicació: “el principal motiu pel qual els mitjans aposten per les newsletters (…) és que ajuden a crear un gran nivell d’engagement amb l’audiència”, cada vegada hi ha més projectes que exploren aquesta eina de manera independent.

Segons Lion Publishers, les newsletters han augmentat un 52% des de 2022, fet que confirma que estem en un moment d’auge d’aquest format. Després d’escriure diverses edicions a Substack i descobrir més newsletters en tres mesos que en deu anys a Mailchimp, puc afirmar que aquesta plataforma s’ha convertit en una eina excel·lent per trobar i conèixer nous projectes de newsletters, ja siguin vinculades a un negoci o no.

Les newsletters com a marques individuals

Moltes de les newsletters que llegeixo actualment s’allunyen de ser simples portaveus d’una marca. Això no vol dir que no siguin marques en si mateixes, però es construeixen des de la veu d’una persona, sovint professionals que treballen com a freelance o en empreses. I sembla que cada cop n’hi ha més. Substack ho posa fàcil, però no fa més que replicar un model que ja creixia des de fa anys. Semblava que les xarxes socials matarien les newsletters, però ha passat just el contrari. David Carr ja ho deia al New York Times.

El model periodístic vs. el model analític

Si pensem en newsletters informatives, ens vénen ràpidament al cap les grans capçaleres de mitjans de comunicació com The Washington Post, The New York Times, Ara o El País. Però no només els grans mitjans han aprofitat aquest format. També podem parlar de projectes com The Skimm, Hustle o Kloshletter, que van començar sent iniciatives més petites i han aconseguit créixer gràcies a una audiència fidel. A més, hi ha una explosió de newsletters escrites per creadors independents que volen donar a conèixer les novetats més rellevants dels seus sectors.

Aquestes newsletters solen adoptar dues grans estratègies:

1. El model periodístic, que consisteix a oferir una explicació breu i enllaçar directament a la notícia.
2. El model analític o curat, on s’ofereixen textos més extensos que relacionen diferents conceptes, aportant context i valor afegit.

Per què les newsletters curades estan guanyant terreny

Aquesta última opció, la de les newsletters curades, ha guanyat molta força per dues raons principals:

• Permeten contingut més extens i reflexiu. No estan limitades pels formats breus que imperen a les xarxes socials.
• No depenen d’algoritmes. La relació amb el lector és directa i sense intermediaris que condicionin la visibilitat del contingut.

Aquesta combinació genera una connexió més profunda entre creador i lector, i els beneficis són clars:

• Reforcen la reputació i l’autoritat de qui les escriu. Un bon criteri de selecció i anàlisi posiciona l’autor com a referent en el seu sector.
• Fidelitzen l’audiència. Una bona newsletter es converteix en una cita habitual per als subscriptors.
• Permeten diferenciar-se. En un món saturat d’informació, una selecció curosa aporta un valor que les xarxes socials no poden oferir.

Exemples de newsletters curades

Cosas que (me)pasan

En la seva edició especial podcasts, que fa un cop al mes, Molinos connecta recomanacions de podcasts amb reflexions personals, actualitat i cultura. Cada edició parteix d’un fil conductor, sovint una experiència de l’autora, i s’expandeix cap a diverses propostes sonores, des de true crime fins a periodisme d’investigació o sèries documentals.

Per què és especial? No és una simple llista de recomanacions, sinó un recorregut narratiu que et fa descobrir nous podcasts d’una manera orgànica i captivadora. A més, ofereix un espai de comunitat amb un club d’escolta per a subscriptors.

Cinco Puntos

Cada edició gira al voltant de cinc recomanacions: llibres, pel·lícules, fotografies, pensaments o experiències personals. L’estil és proper, amb un to íntim i reflexiu, com si llegissis la carta d’una amiga que et comparteix els seus últims descobriments.

Què la fa especial? Barreja cultura i emoció de manera natural, amb una narrativa cuidada i un toc de vulnerabilitat que la fa molt humana.

Dense Discovery

A cada edició, inclou eines digitals útils, articles per pensar i recursos per millorar la creativitat i l’eficiència. Té un to professional, però proper, pensat per persones inquietes que volen estar al dia sense perdre’s en la informació.

Què la fa especial? No només comparteix eines, sinó que convida a una relació més conscient i crítica amb la tecnologia.

El Pub de Lectura

Cada edició és una finestra oberta al món lector de Marta Cava: novetats, clàssics recuperats, reflexions sobre la literatura i la cultura, i una selecció eclèctica de llibres, sèries i podcasts. Amb un estil fresc, proper i ple d’ironia, combina recomanacions amb experiències personals i pensaments en veu alta.

Què la fa especial? No és només una llista de llibres; és una conversa desenfadada sobre la lectura i la cultura, amb un to autèntic i proper que fa sentir el lector part d’un club exclusiu.

Coses que mai no t’he explicat… de 6h a 8h

Anna Solana comparteix en aquesta newsletter les seves primeres impressions del matí, amb un to relaxat però profund, passant de la música a qüestions filosòfiques i cinematogràfiques. Amb un estil íntim i directe, es posa en mode reflexió mentre ens convida a pensar sobre l’absurd, les relacions i les novetats culturals.

Què la fa especial? La seva estructura personal i quotidiana ofereix una perspectiva fresca sobre temes profunds i diversos, amb una gran capacitat per vincular la cultura pop i la filosofia d’una manera molt accessible i amena. Ideal per als matins tranquils, amb un cafè a la mà.

Conclusió

Les newsletters curades han guanyat popularitat perquè ofereixen una experiència de lectura més profunda i reflexiva que altres canals. No només serveixen per comunicar informació, sinó que també permeten establir una connexió genuïna amb l’audiència. Si estàs pensant en llançar la teva pròpia newsletter curada, és una gran oportunitat per construir la teva marca personal i establir una comunitat fidel.

Vols que la teva newsletter es destaqui i connecti amb el teu públic? Contacta amb mi per dissenyar una newsletter curada i personalitzada que captivi la teva audiència. El meu servei d’escriptura de newsletters curades et pot ajudar a crear un contingut únic i de valor afegit per als teus lectors.