Cuando escribes una nueva entrada en tu blog, el siguiente paso es anunciarla en las redes sociales. Si no haces visible este contenido, ¿cómo conseguirás que llegue a tu público objetivo? Es esencial hacer difusión, pero la forma en que lo haces puede determinar si tu estrategia de promoción es efectiva o se queda en un simple ejercicio mecánico. Hay muchas formas de anunciar un blog en las redes sociales. Algunas más creativas, como contar una historia personal o del día a día, por último, casi como quien no quiere la cosa, mencionar que has publicado una nueva entrada en el blog. Estas técnicas tienden a crear una mayor conexión con tu público, ya que no se perciben como una simple promoción, sino como una narrativa más enriquecedora. Otros, mucho más sencillos y frecuentes, se limitan a compartir el título de la entrada con una frase como «Nueva entrada en el blog». Aunque esta técnica puede funcionar en algunos casos por su inmediatez, no aporta mucho valor añadido. Repetir el título original una y otra vez con un mínimo contexto genera muy poco impacto.

La técnica del «re-titular»

Una alternativa que se propone a menudo para mejorar la difusión del contenido es la técnica del re-titular. Esta consiste en modificar el título o crear una frase nueva más atractiva para las redes sociales, en lugar de limitarte a repetir el título original del post. El objetivo es captar la atención de la audiencia con una nueva redacción, ya sea haciendo el título más llamativo o utilizando palabras clave más relevantes. Aunque esta técnica parece una evolución respecto a la práctica de simplemente decir «Nueva entrada en el blog», personalmente considero que tampoco aporta mucho valor. Al fin y al cabo, es una variación sobre el mismo contenido, sin ir mucho más allá de un ajuste de forma. Modificar el título puede aportar una cierta frescura y variedad en la forma en que presentas el contenido, pero sigue siendo una aproximación muy básica y superficial a lo que debería ser una verdadera curación de contenidos. No contribuye de forma significativa a ofrecer un valor añadido o generar un mayor compromiso con tu público.

¿Cómo aplicar la retitulación?

Una de las mejores maneras de aplicar el retitulado es preparar entre 5 y 7 versiones distintas del título de tu artículo. Estas versiones pueden utilizarse para compartir la misma entrada varias veces, ya sea en los días posteriores a su publicación o incluso un mes más tarde. Así evitamos que nuestra audiencia perciba que repetimos el mismo mensaje una y otra vez. También se puede aprovechar para re-contextualizar la entrada dentro de una historia o contenido más actual. Esta estrategia no sólo se limita a las redes sociales. Puedes reutilizar estos títulos también en otras entradas de tu blog, en newsletters o incluso como material de soporte en eventos u otros canales de comunicación. De esta forma, el contenido creado inicialmente toma más valor y llega a una audiencia más amplia, sin parecer repetitivo.  

Ejemplos de retitulado

Para ilustrar cómo funciona el retitulado, podemos ver cómo una misma entrada de un blog puede ser compartida de diferentes maneras según la red social donde se publique. Por ejemplo, un mismo post en el blog de Later puede aparecer con variaciones del título en Instagram, LinkedIn o Facebook, adaptando el lenguaje y formato a cada plataforma y, así, optimizando el impacto del mensaje.

El post original en el blog de Later:

Y en las diferentes redes sociales:

¿Cómo podemos hacerlo mejor?

Una auténtica curación de contenidos va más allá de simplemente cambiar el título de una publicación. Se trata de recontextualizar el contenido, enriquecerlo con nuevas ideas, añadirle una historia, darle un giro que capte realmente la atención del lector. Esto implica más trabajo y creatividad, pero también ofrece un valor mucho más elevado, ya que hace que el público conecte con el contenido de forma más profunda. Por ejemplo, puedes crear narrativas que relacionen la entrada del blog con eventos actuales, con experiencias personales o con preguntas que sabes que preocupan a tu audiencia. O bien, puedes tomar varias entradas del blog y unirlas en un hilo conductor, ofreciendo a tus lectores una experiencia más enriquecedora y atractiva. Así que, ¿te has planteado retitular tus entradas cuando las anuncias en las redes sociales? Si todavía no lo haces, quizá sea el momento de empezar a experimentar con esta técnica. Aunque no es el nivel más avanzado de curación de contenido, sin duda es un paso importante para mejorar la difusión de tu blog y aprovechar mejor el contenido que ya has creado.