Hemos entrado en una rueda de hámster. Publicar contenido constantemente para redes sociales, blogs, newsletters… crear, crear y crear sin cesar. queda desperdiciado.

El contenido que ya has creado para redes sociales, artículos de blog o newsletters puede tener un valor inmenso, pero si no lo gestionas adecuadamente, no le estás sacando todo el provecho que podrías. podría ahorrarte tiempo y energía.

En este post descubrirás cómo reutilizar y optimizar el contenido que tienes para mantener tu presencia online activa, sin agotarte con la necesidad constante de crear desde cero. Con las estrategias adecuadas, podrás ser más constante en tu comunicación, aprovechando al máximo lo que ya has creado y librándote de la presión de la rueda de creación infinita.

¿Qué es el contenido disperso?

Tenemos una gran cantidad de contenido: artículos de blog, vídeos, publicaciones en redes sociales e infografías que, si bien pueden tratar temas similares, a menudo no se unen de forma efectiva. Esta abundancia puede convertirse en una oportunidad si se aproxima de manera estratégica. Actualizar y re-publicar artículos antiguos, crear compilaciones o series temáticas, así como transformar información escrita en formatos visuales, son sólo algunas formas de optimizar éste contenido.

Al transformar la cantidad en calidad, no sólo maximizamos el impacto de nuestro mensaje, sino que también ofrecemos un mayor valor a nuestro público. Así, aprovechamos la riqueza del contenido disponible y lo convertimos en una herramienta poderosa para la comunicación y la conexión con nuestra audiencia.

Los beneficios de reutilizar contenido existente

• Ahorro de tiempo y recursos: Reutilizar contenido te permite no tener que empezar desde cero cada vez que necesitas publicar.
• Optimización del rendimiento: Transformar contenido en formatos nuevos amplía el alcance del mismo mensaje. Esto te permite llegar a nuevos públicos que prefieren otros canales (por ejemplo, convertir un artículo en una infografía o un podcast).
• Mejorar la coherencia de la marca: Crear una estrategia de reutilización permite presentar un mensaje más consistente y claro en todas las plataformas.

En resumen, aprovechar el contenido que ya has creado no sólo te facilita la vida, sino que potencia también tu marca y conecta mejor con tu público.

Paso 1: Auditoría de tu contenido actual

Para saber qué contenidos tienes ya creado (y que quizás no has publicado), el primer paso es recopilarlos. Haz una lista con todos los posts del blog, las publicaciones en las diferentes redes sociales y las newsletters. esta información, mientras que en otros casos deberás ir de forma más manual.

Junto a cada artículo, escribe la fecha de publicación, el número de likes, comentarios y el alcance de estos contenidos. Herramientas de análisis como Google Analytics pueden ayudarte a obtener estos datos ya entender qué tipo de contenido ha funcionado mejor. .

Clasifica estos contenidos

• Tipos de posts (infografía, vídeo, texto, imagen…)
• Plataforma donde se ha publicado (Instagram, LinkedIn, Blog…)
• Temática principal

Seguro que mientras haces esta primera recolecta de ideas vas encontrando artículos interesantes para aprovechar.

Paso 2: Identificar oportunidades para reutilizar

El segundo paso en el proceso de reutilización del contenido es identificar las oportunidades que tienes para transformar el material ya existente. Revisa todo el contenido que has creado hasta ahora y piensa en cómo puedes adaptarlo a nuevos formatos. Por ejemplo, un artículo de blog largo e informativo, podrías dividirlo en una serie de publicaciones para redes sociales. Esto no solo facilita su digestión por parte de la audiencia, sino que también permite generar interacción y comentarios en cada una de las publicaciones. También puedes considerar transformar un vídeo que has publicado en un episodio de podcast, ampliando así el alcance del mensaje y llegando a un nuevo público que prefiere consumir contenido en formato audio.

Por otra parte, no olvides que el contenido que has publicado hace tiempo puede ser reutilizado con algunas mejoras. Revisar artículos antiguos puede ser una gran oportunidad para actualizar la información, añadir nuevos datos o incluir ejemplos recientes que aporten un valor añadido a tu público. Por ejemplo, un artículo que trate sobre tendencias puede convertirse en una infografía atractiva que resuma los puntos clave y que sea más fácil de compartir en las redes sociales. Visibilidad del contenido, si no que también reforzará tu autoridad en el tema y mantendrá el interés de tus seguidores.

Paso 3: Planificar una estrategia de reutilización

Ahora que has identificado qué artículos y posts tienes, cuáles han obtenido mejor rendimiento y qué ideas tienes por

reaprovecharlos y republicarlos, es hora de crear un calendario editorial. Puedes aprovechar esta oportunidad para realizar una serie sobre un tema especial o para crear una narrativa que guíe a tu lector a través de las diferentes redes sociales. El objetivo es conectar los artículos entre sí para garantizar coherencia en el calendario de publicaciones, al tiempo que se alinean con tus objetivos de venta.

Elabora un calendario donde programes la publicación de este contenido revisado, distribuyéndolo de forma estratégica para mantener una presencia activa sin necesidad de generar constantemente nuevo material. Así podrás optimizar tus esfuerzos y maximizar el impacto del contenido que tienes.

Casos prácticos: Ejemplos de reutilización de contenido

Casos prácticos: Ejemplos de reutilización de contenido

A continuación, te presento algunas ideas para reaprovechar el contenido existente:

1. Transformar un artículo en varias piezas de contenido: Un artículo largo puede ser desglosado en publicaciones cortas en las redes sociales, convertido en una infografía visual o reformado en una serie de correos electrónicos dirigidos a tus suscriptores.
2. Creación de un eBook: Agrupar varios artículos relacionados puede resultar en un eBook descargable o una guía premium, que ofrezca un valor añadido a tu público.
3. Crear un podcast o vídeo a partir de un artículo: Transforma tu mejor contenido escrito en episodios de podcast o vídeos cortos, facilitando el acceso a una audiencia nueva que prefiere formatos audiovisuales.
4. Generar contenido para webinars: Utiliza artículos o temas que ya has tratado para diseñar webinars informativos, aprovechando el contenido previo para una presentación más atractiva.
5. Desarrollar una serie de posts temáticos: A partir de un tema central, puedes crear una serie de publicaciones en las redes sociales que exploran diferentes aspectos o subtemas relacionados.
6. Revisar y actualizar contenido antiguo: Los artículos antiguos que todavía son relevantes pueden ser actualizados con nueva información, gráficos o enlaces, dándoles una nueva vida.
7. Crear tutoriales o guías visuales: Si tienes artículos con pasos o consejos, transfórmalos en tutoriales visuales o vídeos explicativos que hagan más accesible la información.
8. Publicar una serie de preguntas y respuestas: Extrae preguntas frecuentes de tus artículos y crea una serie de publicaciones que respondan a estas cuestiones, fomentando la interacción con la audiencia.

Cómo mantener la relevancia y la calidad del contenido reutilizado

Realizar una auditoría y reaprovechar los artículos que has publicado en diferentes momentos puede ser un proceso pesado la primera vez que lo hagas. Sin embargo, una vez establezcas el sistema, podrás realizar un mantenimiento anual. Considera recopilar información cada tres meses y, una vez al año, revisar todo el contenido que podrías reaprovechar y republicar.

Cuando te plantees actualizar contenido, es importante que verifiques que los datos y estadísticas estén actualizados, así como que el público al que te diriges sea el mismo o si ha evolucionado. Además, recuerda que no debe reutilizarse para reutilizarlo: es esencial hacerlo con el objetivo de tener publicaciones de calidad que sean realmente interesantes tanto para ti como marca como para tu lector.

La reutilización de contenido no es sólo una estrategia para ahorrar tiempo; es una forma de hacer más con menos, manteniendo tu mensaje vivo y coherente.

Te animo a realizar este ejercicio ya empezar a planificar tu estrategia de reutilización. Si necesitas ayuda, ofrezco una auditoría de contenidos como parte del servicio de calendarios para redes sociales, que te permitirá crear tu calendario optimizando esfuerzos y contenido que ya tienes.